Jouw nieuwbouwwijk sterk positioneren is essentieel
Een nieuwbouwwijk is meer dan een verzameling woningen. Het is een plek waar mensen (samen)leven, verhalen schrijven en thuiskomen. Een plek die steeds weer om andere redenen bijzonder is. Hetzij vanwege de historie, dan wel om andere kenmerken die de buurt tekenen. Om dit te vangen én over te brengen, is een sterke positionering onmisbaar. Maar hoe draagt dit bij aan succes?
Naar de tekentafel
Net als ‘gewone’ merken staat een nieuwbouwwijk ergens voor. Althans, dat is natuurlijk wél de bedoeling. Doorgaans hangt deze focus sterk samen met de locatie en het woonprogramma. Verrijst de buurt in een binnenstedelijk gebied of juist vrij in de natuur (zoals Vlietvoorde waar wij aan werkten), en op welke doelgroep richt het aanbod zich? Zijn dit starters, jonge gezinnen, ouderen of is het een mix? Maar ook de (historische) waarden, visie, missie en andere kenmerken of competenties zijn belangrijk. Wat maakt jouw wijk anders dan anders? Is dat de opvallende architectuur, of zijn het misschien de ruim opgezette percelen of exclusieve faciliteiten?
Hier wil ik wonen
Wanneer het onderscheidend karakter duidelijk is, dan weet je goed waar je op kunt inspelen. Uiteindelijk wil je potentiële kopers in het hart raken, om zo dat ene gevoel op te roepen: ‘Hier ga ik me thuis voelen!’. Dat ligt bij een huis kopen nou eenmaal wat complexer dan bij een tros bananen. Daarom benaderen we het positioneren als een totaalbeleving of ervaring, waarmee je inspeelt op emotie. Maar hoe trigger je nou de gewenste reactie bij de juiste mensen? Door als nieuwbouwwijk, ofwel merk, duidelijk en consistent te communiceren waar je voor staat, kun je vertrouwen opbouwen. En wie vertrouwen opbouwt, creëert fans.
Schreeuw ‘t van de daken
Natuurlijk wil die fanbase graag van je horen. Maar voordat je de communicatiemolen opstart, creëren we vanuit de positionering een visuele en verbale identiteit. Hier kijken we naar het logo, de fonts, stijlelementen, een kleurenpalet en – niet te vergeten – de tone of voice. Is het plaatje compleet, dan is het tijd om de nieuwbouwwijk de wereld in te slingeren! Met een website vol aantrekkelijke AI’s en lekker lezende teksten, verkoopbrochures en abri’s steelt jouw wijk zo ongetwijfeld de harten van velen.
Kortom, een sterke positionering is essentieel voor het succes van jouw nieuwbouwwijk. Zet je zomaar een buurt neer, zonder op voorhand te bedenken waar deze voor staat, dan kun je de plank nog weleens misslaan. Nieuwbouwland is immers populair en nieuw aanbod volgt elkaar in rap tempo op. Des te belangrijker dus om ervoor te zorgen dat jouw merk – vanaf het eerste contactmoment met de potentiële kopers – staat als een huis!
